Marketingový plán
Jedná se o naplánování činností firmy v určitém horizontu ( krátkodobém - dlouhodobém) tak, aby firma dosáhla požadovaných cílů efektivním způsobem prostřednictvím spokojeného zákazníka. Součástí marketingového plánu je důkladná analýza vnějšího a vnitřního prostředí a následná implementace odpovídající strategie do aktuálního prostředí firmy.
Marketingový plán je nutný ve firmách při restrukturalizaci , při změnách obchodních aktivit a pro zabezpečení účinné spolupráce jednotlivých oddělení napříč celou firmou.
Funkce marketingového plánu:
- Prostředek komunikace
- Prostředek delegování pravomoci
- Prostředek koordinování činností